Cerca de 700 crianças participaram, no último 04 de outubro, da maior prova de corrida voltada ao público infantil. A 3ª Iguatemi Kids Run foi organizada pela agência Pepper - especializada em ativação de marcas - e promovida pelo Shopping Iguatemi São Paulo, que sediou a prova em seu estacionamento (piso Boulevard).

Evento que já se tornou referência entre as comemorações do Dia das Crianças, a Iguatemi Kids Run reuniu atletas mirins em um dia de exercícios e brincadeiras. Esta terceira edição da corrida contou com parceria da Track & Field, Electrolux, Mini Cooper, Nickelodeon e Água Schin e teve a presença de cerca de 2000 pessoas, incluindo pais e filhos.
O objetivo da Iguatemi Kids Run é fomentar a prática de esportes junto ao público infantil, promover o lazer em família e fortalecer as marcas junto às crianças e seus pais. “Além de incentivar as crianças a gostar de esportes, a Iguatemi Kids Run é uma excelente oportunidade de relacionamento entre as marcas e um público formador e influenciador de opinião”, comenta Anuar Tacach, que dirige a agência Pepper ao lado do sócio Carlos Perrone.

Tacach observa que, no momento em que a propaganda infantil enfrenta uma série de restrições, esse tipo de evento se constitui em uma ação diferenciada, que permite a aproximação das marcas com seu público-alvo, em um contexto no qual a prática esportiva é o centro das atenções e o mote que reúne as pessoas. “Este tipo de projeto tende a ganhar cada vez mais espaço nas estratégias de marketing das empresas voltadas ao público infantil, por ter uma grande eficácia mercadológica, sem esbarrar na legislação e regulamentações cada vez mais restritivas da propaganda”, ressalta o diretor da Pepper.

Foram realizadas provas de 50 a 150 metros, de acordo com a faixa etária, além de outras atividades lúdicas, como estações de brinquedos criativas, estúdio, trilha do tesouro e jogos interativos. “Isto faz da Iguatemi Kids Run um evento para toda a família, onde a saúde e o lazer se combinam em benefício de todos os participantes e as empresas envolvidas na iniciativa”, completa Tacach.

A tônica de sustentabilidade também não faltou ao evento. A exemplo das edições anteriores, a Kids Run está dentro dos padrões exigidos pela SustentaX para a conquista do “Selo SustentaX”, que avalia a responsabilidade socioambiental da ação e seu impacto no meio ambiente, garantindo mais um diferencial da iniciativa organizada pela agência Pepper e promovida pelo Iguatemi São Paulo.

Na Iguatemi Kids Run todos foram vencedores! Além dos kits que recebem antes da corrida, composto por presentinhos e camisetas Thermodry Track & Field para os pequenos e seus pais, todos os mini-atletas ganharam medalhas de participação.

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