FÁBRICA CRIA CAMPANHA DE CONTEÚDO PARA
FREIOS ABS DA BOSCH

Agência desenvolveu sete peças para rádio com conteúdo exclusivo sobre a importância da utilização do sistema, com locução de Reginaldo Leme

A Fábrica Comunicação Dirigida, uma das maiores agências de marketing direto e de relacionamento do País, acaba de finalizar a mais nova campanha de conteúdo de rádio para Bosch, lançada no dia 11/07 em todo o Brasil. Com sete peças de 45 segundos cada uma, a campanha vai transmitir dicas e informações sobre segurança veicular focada num dos principais produtos da empresa: os freios ABS com tecnologia Bosch.

A campanha tem como desafio informar ao público a importância de dirigir com responsabilidade, e também como o Sistema de Freios ABS pode auxiliá-lo em situações difíceis, onde é necessário frear ou mesmo desviar de obstáculo. Na verdade, o ABS é um item essencial para a segurança de passageiros e motoristas.

A fim de transmitir o conteúdo de qualidade pretendido sobre a importância e a utilização dos freios ABS - a ponto de provocar mudanças de comportamento no público alvo da campanha -, a Fábrica criou as peças “Dicas de Segurança”. São programetes a serem veiculados nos intervalos comerciais nas emissoras de rádio.

“Ao invés de campanhas tradicionais, desenvolvemos conteúdos exclusivos para rádio, passando toda a credibilidade da marca Bosch para o produto e ao mesmo tempo, trazendo informação relevante. Buscamos fazer com que o consumidor deixe de associar o ABS a um produto de luxo, pois ele é um item fundamental de segurança veicular reconhecido dessa maneira em todo o resto do mundo”, explica Sidney Ribeiro, VP de criação da Fábrica.

A locução é do jornalista Reginaldo Leme, reconhecido no Brasil como um especialista do mundo automotivo em função de sua carreira reconhecida nas corridas de Fórmula 1. “A simpatia e o conhecimento do Reginaldo conferem confiança e credibilidade à campanha, um aval importante para a comunicação”, afirma Ribeiro.

Segundo ele, a campanha de conteúdo foi preparada para atingir motoristas homens e mulheres, a partir dos 25 anos, das classes A e B. As inserções de 45 segundos ocorrerão em dois meses alternados, agosto e outubro, na rede CBN e outras emissoras por todo o País.

Ficha técnica:

Campanha Freios ABS Bosch
Título: Campanha Dicas de Segurança Bosch
Cliente: Robert Bosch
Agência: Fábrica Comunicação Dirigida
Atendimento: Fabrício Brandão/ Andréa Russo
Criação: Sidney Ribeiro/ Eduardo Di Lácio/ Sérgio Toró
Diretor de Criação: Sidney Ribeiro
Aprovação cliente: Carlo Gibran
Estúdio: Studio Cerri / Mr. Music events
Direção: Flavia Cerri e Cacá Bloise

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