Divulgar fatos relevantes de interesse para as bolsas de valores tanto do Brasil quanto do exterior é um dos desafios que crescem em importância no contexto dos negócios globalizados e monitorados pelos órgãos regulatórios. A GP Comunicação tem atuado na divulgação de notícias importantes para o mercado brasileiro e internacional.

• A MAIOR FÁBRICA DE CELULOSE DO MUNDO (e o primeiro jogo do Brasil na Copa 2010)

Preparar em pouquíssimo tempo a coletiva de imprensa e os materiais de divulgação do lançamento da maior fábrica de celulose de fibra curta do mundo, a Eldorado Brasil – um empreendimento da J&F, holding da JBS Friboi, da MCL Empreendimentos, do empresário Mário Celso Lopes. Este foi o desafio da GP Comunicação, contratada pelo grupo na primeira semana de junho de 2010.

Com um trabalho de equipe e várias pessoas do time especializado no setor de celulose e papel, a agência conseguiu reunir mais de 50 jornalistas em dois dias de evento, em 14 e 15 de junho, quando foram realizadas, respectivamente, a coletiva de imprensa e o lançamento da pedra fundamental, na cidade de Três Lagoas, no Mato Grosso do Sul.

Além do prazo curto, o trabalho apresentava outros desafios: assegurar a presença de jornalistas em um evento realizado três horas antes do início do jogo do Brasil contra a Coréia - o primeiro da nossa seleção na Copa do Mundo de 2010 -, principalmente de profissionais de São Paulo, que tiveram que se deslocar em uma longa distância até Três Lagoas.

Outro desafio era o fato de que muitas notícias já haviam sido divulgadas anteriormente ao início do trabalho da agência. Isto ampliou a exigência dos jornalistas por informações inéditas para cada veículo, como condição para que a notícia tivesse espaço de destaque (e haja tanta novidade...).

• UM NEGÓCIO DE US$ 2,32 BILHÕES

Em junho de 2007, a Experían, um dos grupos líderes globais no fornecimento de serviços de análise e informação para organizações e consumidores, preparava-se para anunciar a aquisição da Serasa, uma das maiores do mundo em análises e informações para decisões de crédito e apoio a negócios. Um negócio da ordem de US$ 2,32 bilhões – um dos maiores já anunciados no mercado brasileiro.

A GP Comunicação foi convidada a atuar na divulgação do negócio no País, em conjunto com a SPGA, consultoria dirigida pelo publicitário Luiz Sales. O negócio envolveu a participação dos três maiores bancos nacionais acionistas da Serasa – Bradesco, Itaú e Unibanco; da Aggrego, consultoria presidida por Alcides Tápias; o banco Morgan Stanley e o escritório de advocacia Tozzini Freire.

Para divulgar a notícia, a GP Comunicação optou pela realização de uma coletiva de imprensa. O objetivo foi o de ter espaço e oportunidade para apresentar a Experían – pouco conhecida, na ocasião, no mercado brasileiro - e colocar o presidente da divisão das Américas à frente com os jornalistas. Foi considerado que este formato reforçaria o conceito de transparência, fortalecendo assim a imagem institucional da companhia.

A GP Comunicação adotou uma estratégia diferenciada para evitar o vazamento da notícia, o que poderia esvaziar a coletiva. Optou por chamar a imprensa para a coletiva apenas a partir das 18 horas do dia anterior ao anúncio, com reforço considerável do convite na primeira hora da manhã seguinte. Isso envolveu um grande esforço logístico. 

O resultado foi muito positivo. Cerca de 25 jornalistas dos principais veículos participaram da coletiva. Foram veiculadas mais de 100 matérias positivas, e com grande destaque, em todo o País.