Coletivas de imprensa

Promover encontros com a imprensa, individuais ou coletivos, é uma iniciativa que a GP Comunicação tem realizado com grande sucesso, considerando a reduzida disponibilidade de tempo dos jornalistas hoje e as dificuldades para saírem da redação. Nosso trabalho envolve tanto grandes eventos, com participação de autoridades, como encontros coletivos com grupos de jornalistas especializados.

Estes são alguns dos nossos cases nessa área:

• O Start-up da Razorfish

Marketing digital, internet, redes sociais e notícias em tempo real. Foi neste cenário, de muitas notícias circulando espontaneamente e jornalistas buscando furar a coletiva de imprensa, que a GP Comunicação atuou para anunciar a chegada, ao mercado brasileiro, em junho de 2010, da maior agência de marketing digital do mundo, a Razorfish.

Considerada uma referência mundial em marketing digital, e mais especificamente, na transformação dos negócios das empresas para o digital, a Razorfish vinha despertando forte interesse, principalmente da mídia especializada, que conseguiu obter informações de bastidor e veiculou previamente a sua chegada ao País.

Com o desafio de levar o maior número possível de jornalistas à coletiva de apresentação da agência, que contou com a presença de alguns dos principais executivos da Razorfish nos EUA e América Latina, a GP Comunicação propôs a divulgação, no encontro, de um estudo em andamento sobre a migração da classe C para o digital.

Somado o interesse dos jornalistas que cobrem o setor de propaganda e marketing em conhecer a agência, e o interesse de jornalistas de outros veículos pela pesquisa, a coletiva de imprensa contou com a presença de quase 30 profissionais.

O primeiro passo para apresentar a Razorfish foi dado. E certamente com grande impacto junto aos jornalistas, que permaneceram do início até o final do encontro, muito atentos às mensagens transmitidas pela equipe da Razorfish.  O resultado em termos de veiculação igualmente superou as expectativas.

• Liquigás Distribuidora (empresa do sistema Petrobras)

No maior evento mundial do setor de GLP (Gás Liquefeito de Petróleo), o 22º Fórum Mundial de Gás LP (World LP Gas Forum), realizado no Rio de Janeiro em outubro de 2009, com a presença de cerca de 800 pessoas de mais de 50 países, a Liquigás Distribuidora, empresa do sistema Petrobras, foi uma das grandes estrelas da cobertura de imprensa.

Apesar da atenção dos jornalistas ter sido muito disputada durante o Fórum, ao qual compareceram as grandes empresas do setor, a atuação da GP Comunicação, no sentido de falar com os “pauteiros” dos principais veículos bem antes do início do evento, contribuiu para que, ao chegarem ao local, diversos jornalistas já estivessem pautados e interessados em conhecer o novo botijão de gás – ainda que se tratasse apenas de um conceito, cujo lançamento ainda não tinha data prevista.

A atuação pontual da assessoria no decorrer do evento, no sentido de aproveitar todos os momentos em que houve oportunidade para abordar a imprensa, também contribuiu para a grande visibilidade da nova embalagem.

Foram veiculadas mais de 75 matérias em emissoras de televisão, como o Bom Dia Brasil, da TV Globo, jornais O Globo, O Estado de S. Paulo, Valor Econômico, Jornal do Commercio, Jornal do Brasil, entre inúmeros outros de todo o País.

Eventos com a presença do Presidente da República

Convidar, coordenar e acompanhar a participação de jornalistas em eventos com a presença do Presidente da República e outras autoridades é parte da expertise da GP Comunicação. Nossos principais trabalhos nessa área foram:

• CBA (Grupo Votorantim)

Em 2007, o presidente da CBA, Dr. Antônio Ermírio de Moraes, recebeu o presidente Luis Inácio Lula da Silva na fábrica da cidade de Alumínio. O encontro atraiu o interesse de diversos jornalistas pelo fato de ser o primeiro encontro reservado entre ambos, e ocorrer antes das eleições que reelegeram o presidente Lula.

Compareceram cerca de 30 jornalistas dos principais veículos da mídia impressa e eletrônica de São Paulo. O evento ocorreu tranqüilamente, e assim que o presidente Lula se retirou, foi realizada a entrevista com o presidente da CBA.

Votorantim Celulose e Papel

Um dos primeiros eventos empresariais de grande porte ao qual o presidente Lula compareceu, no início de seu primeiro mandato, foi a inauguração da nova unidade de Jacareí da Votorantim Celulose e Papel (VCP), em 2003. O evento contou com a participação dos ministros Luiz Fernando Furlan e Antônio Palocci, além do governador Geraldo Alckmin e outras personalidades.

Compareceram cerca de 115 jornalistas de todo o Brasil. Um dos desafios foi coordenar e acompanhar esse número grande de jornalistas durante o evento. Outro foi a realização da coletiva de imprensa, que exigiu trabalho de extrema organização e agilidade para assegurar que as perguntas seriam feitas em clima de respeito e tranqüilidade.

Outro objetivo buscado nesse trabalho foi garantir que o noticiário sobre o evento não se restringiria às páginas de Política e ao discurso feito pelo Presidente Lula na ocasião.

O evento transcorreu tranqüilamente, seja em termos da coletiva de imprensa, quanto à logística de atendimento dos jornalistas. Em relação ao material veiculado na imprensa, a inauguração foi capa dos principais jornais, tendo destaque tanto nas editorias de Política quanto de Economia e Negócios. Dessa forma, os objetivos foram plenamente atingidos.