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Divulgação de fatos relevantes
Case Experían

GPCOMConsultoria estratégica:
UM NEGÓCIO DE US$ 2,32 BILHÕES

Em junho de 2007, a Experían, um dos grupos líderes globais no fornecimento de serviços de análise e informação para organizações e consumidores, preparava-se para anunciar a aquisição da Serasa, uma das maiores do mundo em análises e informações para decisões de crédito e apoio a negócios. Um negócio da ordem de US$ 2,32 bilhões – um dos maiores já anunciados no mercado brasileiro naquela ocasião.

A GPCOM foi convidada a atuar na divulgação do negócio no País, em conjunto com a SPGA, consultoria dirigida pelo publicitário Luiz Sales. O negócio envolveu a participação dos três maiores bancos nacionais acionistas da Serasa – Bradesco, Itaú e Unibanco; da Aggrego, consultoria presidida por Alcides Tápias; do banco Morgan Stanley e do escritório de advocacia Tozzini Freire.

Para divulgar a notícia, a GPCOM optou pela realização de uma coletiva de imprensa. O objetivo foi o de ter espaço e oportunidade para apresentar a Experían – pouco conhecida, na ocasião, no mercado brasileiro - e colocar o presidente da divisão das Américas à frente com os jornalistas. Foi considerado que este formato reforçaria o conceito de transparência, fortalecendo assim a imagem institucional da companhia.

A GPCOM adotou uma estratégia diferenciada para evitar o vazamento da notícia, o que poderia esvaziar a coletiva. Optou por chamar a imprensa para a coletiva apenas a partir das 18 horas do dia anterior ao anúncio, com reforço considerável do convite na primeira hora da manhã seguinte. Isso envolveu um grande esforço logístico.

O resultado foi muito positivo. Cerca de 30 jornalistas dos principais veículos participaram da coletiva. Foram veiculadas mais de 100 matérias positivas, e com grande destaque, em todo o País.

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