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Divulgação de fatos relevantes
Case Eldorado Brasil

A MAIOR FÁBRICA DE CELULOSE DO MUNDO (e o primeiro jogo do Brasil na Copa 2010)

Preparar em pouquíssimo tempo a coletiva de imprensa e os materiais de divulgação do lançamento da maior fábrica de celulose de fibra curta do mundo, a Eldorado Brasil – um empreendimento da J&F, holding da JBS Friboi, da MCL Empreendimentos, do empresário Mário Celso Lopes. Este foi o desafio da GPCOM, contratada pelo grupo na primeira semana de junho de 2010.

Com um trabalho de equipe e várias pessoas do time especializado no setor de celulose e papel, a agência conseguiu reunir mais de 50 jornalistas em dois dias de evento, em 14 e 15 de junho, quando foram realizadas, respectivamente, a coletiva de imprensa e o lançamento da pedra fundamental, na cidade de Três Lagoas, no Mato Grosso do Sul.

Além do prazo curto, o trabalho apresentava outros desafios: assegurar a presença de jornalistas em um evento realizado três horas antes do início do jogo do Brasil contra a Coréia - o primeiro da nossa seleção na Copa do Mundo de 2010 -, principalmente de profissionais de São Paulo, que tiveram que se deslocar em uma longa distância até Três Lagoas.

Outro desafio era o fato de que muitas notícias já haviam sido divulgadas anteriormente ao início do trabalho da agência. Isto ampliou a exigência dos jornalistas por informações inéditas para cada veículo, como condição para que a notícia tivesse espaço de destaque (e haja tanta novidade...).

Com uma estratégia de buscar informações diferenciadas, com ângulos específicos para cada veículo, e contando, para isso, com a sua expertise no setor de celulose e papel, a GPCOM conseguiu articular entrevistas individuais junto aos principais veículos de economia e da grande imprensa, além da coletiva. O resultado foi a publicação de matérias de destaque em veículos como Valor Econômico e Brasil Econômico, agências de notícias como Reuters e Bloomberg, além de toda a mídia regional e local. Finalizado o trabalho, poucos minutos antes do jogo, a equipe da agência e o cliente tinham mais do que um motivo para comemorar.

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