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Gestão de crise
Questões ambientais

A aprovação de licenças ambientais é o maior desafio hoje das empresas que querem construir usinas hidrelétricas, portos ou outros projetos que interferem no meio-ambiente, face às exigências do IBAMA, a atuação do Ministério Público e a oposição dos ambientalistas.

A GPCOM tem atuado na divulgação e gestão da comunicação de projetos de grande porte, que esbarraram na resistência dos ambientalistas. Entre eles, um projeto de R$ 5 bilhões para construção de um porto no Rio de Janeiro e outro projeto de R$ 500 milhões para construção de usina hidrelétrica de uma empresa que integra um dos maiores grupos privados do País.

O trabalho de Assessoria de Imprensa da GPCOM, em ambos os casos, incluiu a realização de um programa de relacionamento com a imprensa, e a divulgação de um calendário de notícias positivas, que pudesse fazer o contraponto às críticas aos projetos, e a elaboração de um amplo documento sobre os reais impactos ambientais, ponto a ponto, a título de esclarecimento. Este material, bastante didático, contribuiu para esclarecer os jornalistas sobre pontos polêmicos do projeto e rebater os ataques dos ambientalistas.

 

Sob o ataque dos ambientalistas

A aprovação de licenças ambientais é o maior desafio hoje das empresas que querem construir usinas hidrelétricas ou outros projetos que interferem no meio-ambiente, face às exigências do IBAMA, a atuação do Ministério Público e a oposição dos ambientalistas.

Projetos de grande porte são os que enfrentam mais críticas, devido ao impacto ambiental. Foi nesse contexto que a GPCOM atuou na divulgação de um grande projeto de usina hidrelétrica, com vistas à obtenção da licença ambiental. À frente do projeto, orçado em R$ 500 milhões, estava um dos maiores grupos privados do País.

O trabalho de Assessoria de Imprensa da GPCOM se iniciou em meio a ataques fortes dos ambientalistas ao projeto. Foi feito um diagnóstico da situação, constatando-se que a imprensa solicitava “ganchos” para abordar o tema sob a ótica da empresa.

Diante disso, a GPCOM elaborou um amplo documento sobre os reais impactos ambientais, ponto a ponto, a título de esclarecimento da imprensa. Este material, bastante didático, contribuiu para esclarecer os jornalistas sobre pontos polêmicos do projeto e rebater os ataques dos ambientalistas.

Também preparou e divulgou releases visando estimular a publicação de notícias positivas, em contrapartida aos ataques dos ambientalistas. Estes foram enviados para mais de 800 jornalistas (a cada expedição) em todo o País. Esses textos destacavam aspectos positivos como os investimentos na área socioambiental e o programa de reassentamento, entre outros. O aproveitamento desse material pela mídia foi muito bom.

Também foram realizadas visitas às redações tanto no Estado do Paraná quanto em São Paulo, considerando que o projeto está locado na divisa dos dois Estados. A assessoria também buscou capitalizar as notícias sobre o risco do apagão, mostrando a necessidade de construção de novas usinas.

No período das audiências públicas, a assessoria realizou contatos com os veículos de São Paulo, do Paraná, veículos dos municípios abrangidos pelo projeto, além de veículos de Brasília e intensificou o envio de notícias positivas. Os fatos favoráveis ao empreendimento registrados nas primeiras audiências – como o apoio de prefeitos, deputados e associações locais – foram divulgados à imprensa. Foi dado um tom de cobertura jornalística ao material, o que foi bem aceito pela mídia.

Posteriormente às audiências, a GPCOM manteve o contato com veículos estratégicos, como o Valor Econômico, que realizou uma matéria de uma página, muito equilibrada, com entrevistas tanto dos empreendedores, quanto de críticos do projeto.

A despeito do contexto bastante crítico, o trabalho da GPCOM, no período em que foi realizado, assegurou a veiculação de mais de 60 matérias positivas e 18 neutras – número bastante expressivo considerando que este tipo de tema é tratado de forma bastante crítica pela mídia.

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